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披萨包装做得这么缤纷 也许真的会让你食欲大开

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核心提示：PizzaExpress 1965 年成立于英国伦敦，是一家专注于意式披萨的连锁休闲餐厅。它在中国有个和英文名不太相符的名字“马上诺”，在上海、深圳、香港以及北京等城市有多家分店。

<拖线板p>【中国包装讯】PizzaExpress 1965 年成立于英国伦敦，是一家专注于意式披萨的连锁休闲餐厅。它在中国有个和英文名不太相符的名字“马上诺”，在上海、深圳、香港以及北京等城市有多家分店。

2014 年 7 月，联想控股旗下私募股权机构弘毅投资宣布，斥资约 9 亿英镑全资收购 PizzaExpress。

最近，PizzaExpress 邀请伦敦设计公司 Bulletproof 为其更新了“ Cook at Home ”零售系列的包装设计，希望能在其“ One Brand ”战略的推进下，强化 PizzaExpress 餐厅与其零售品牌的紧密联系。简单来说，此番包装设计更新，意在让消费者在逛超市遇到 PizzaExpress 的零售产品时，一瞬间就能联想到其餐厅。

“喷绘系统 Cook at Home ”零售系列在英国各大超市有售，全数 正确操作水泥压力试验机的规程从今年纸企密集发布提价函的情况来看36 款产品自去年 4 月起开启了重塑品牌包装的过程，当然这一系列目前只在英国国内发售。

大胆肆意的手写字体设计强化了产品本身的“真实感”，也令消费者更易分辨其种类。

经典款与 Romana 新款分别用黑色背景与彩色背景区别开来，经典系列的配色更是取决于食材的原料与风味。银箔质感的品牌标识和亚光饰面则是 Bulletproof 宣称的为了强调 PizzaExpress 品质感所做的调整。

经典系列

Romana 系列

除了披萨外，意大利面、面包以及调味汁的包装也都用色更为大胆，加以 PizzaExpress 经典的条纹元素露出，以便于在货架上轻松脱颖而出。

意大利面

另外一个值得注意的细节是，新款包装缩小了外包装洗砂机上可见的内部食物“窗口”，而是邀请知名美食摄影师 Andy Seymour 根据每款塑胶零件产品拍摄了不同的食材组合图片放大显示于外包装上，辨识度较之可见的食物本身更高。

主要特点有：

用 PizzaExpress 的话说，“我们的设计方案提供一套完整的包装组合，它在设计元素上虽说突2013 年11月破了不少，却延续了品牌的统一调性，有助于刺激消费者的想象力和味蕾，也更能体现品牌活力四射的形象。”

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